2019年直营电商行业广告投放市场洞察

作者:yabo网页版发布时间:2021-04-19 00:14

本文摘要:2019年,直营电商行业乘着“下沉市场“之风,焕发了新的生机。抖音“带货“愈加盛行,抖音陆续上线购物车及商品橱窗,推出精选好物同盟、企业号POI权益、抖音小店,小法式,突破4亿日活的抖音流量潜力无限,富厚的电商推广机制的成熟,也吸引了更多电商广告主的关注。腾讯广告结构“直营电商2.0”,链接H5+民众号+小法式资源及能力,帮商家卖货的同时,进一步资助商家蓄客和运营客户,为单次低效率的直营电商拓展更连续性的运营方式。

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2019年,直营电商行业乘着“下沉市场“之风,焕发了新的生机。抖音“带货“愈加盛行,抖音陆续上线购物车及商品橱窗,推出精选好物同盟、企业号POI权益、抖音小店,小法式,突破4亿日活的抖音流量潜力无限,富厚的电商推广机制的成熟,也吸引了更多电商广告主的关注。腾讯广告结构“直营电商2.0”,链接H5+民众号+小法式资源及能力,帮商家卖货的同时,进一步资助商家蓄客和运营客户,为单次低效率的直营电商拓展更连续性的运营方式。二类电商行业相关的政策及平台审核机制,也愈加严格,倒逼黑五类等违规违法的产物退出市场,商家运营规范化,促进整体的直营电商市场良性生长。

那么详细到2019年,直营电商广告投放有哪些市场趋势值得关注?App Growing 基于所追踪的直营电商广告情报,整理出2019年直营电商行业的广告投放市场洞察,希望给广告主提供选品及运营参考。01 衣饰鞋包、餐饮食品、日用百货、数码家电及护肤美容为主推品类 在2019年整体的移动广告投放中,直营电商相关的广告数占比在15%-20%颠簸, 整体占比呈稳步上升趋势,但在电商购物节推广期间(6月及11月),投放力度有轻微下降。

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在品类方面,衣饰鞋包、餐饮食品、日用百货、数码家电及护肤美容为直营电商相关广告Top5的品类。差别流量平台的直营电商广告基本也是以这几个品类为主,但稍有差别。

只管巨量引擎、腾讯广告均以衣饰鞋包品类的广告数为主,但相较而言,巨量引擎的护肤美容类广告占比力为显着,腾讯广告则日用百货物类的广告数占比更为显着。从该数据上看,百度信息流各季度均以餐饮食品类的广告为主,广告数占比均凌驾25%,但衣饰鞋包的占比逐渐增长,Q4的衣饰鞋包品类的广告数占比19.09%。02 50-100元、100-200元为直营电商商品的重点订价区间 统计分析百度斗金,腾讯枫页、头条鲁班差别价钱区间的商品数(以各商品的最低价钱为分析依据)如下。

直营电商聚焦下沉市场,经济自制实用是其主打的卖点,同时商家还需兼顾商品的推广费及快递拒收率的思量,比力经济的50-100元、100-200元成为直营电商商品的重点订价区间。03 广州、深圳、北京、温州为直营电商商家的重点漫衍都会 统计各直营电商广告主公司的地域漫衍,广州、北京、深圳及温州为重点的商家漫衍都会。

04 2019年各月份十大热推单品盘货,皮鞋连续热推基于所追踪到的各品类的广告数,梳理出各月份的十大热推品类。十大热推品类主要以衣饰鞋包相关品类为主,皮鞋稳居各月热推榜Top10,而T恤,衬衫,运动鞋,休闲鞋,老花镜也是较为稳定的热推品类。季节性商品也热推一时,如第一季度的茶类、第四季度的暖风机。季节性竞争也比力大,产物时效性低,建议季节性产物,只管提前至少一个月谋划及摆设。

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基于热推的T恤、皮鞋、老花镜、保暖亵服单品相关的广告文案,梳理相关的商品宣传点供参考。05 各重点品类Top 30 热门单品盘货 统计各品类下属单品广告数,梳理出2019年餐饮食品、衣饰鞋包、日用百货、数码家电、护肤美容、家居家装热推单品Top30供参考。

以上为 App Growing 基于2019年所追踪到的直营电商广告投放相关情报的盘货,希望为直营电商相关从业者提供参考与借鉴。2020年,App Growing 直营电商版还将连续深挖数据的价值,围绕广告素材-选品顾问-竞对分析为维度连续拓宽数据的广度跟深度,助力广告主更好地“卖货”。App Growing 直营电商版更多功效先容请登录官网相识。


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