肯德基不香了?

作者:yabo网页版发布时间:2021-03-22 00:14

本文摘要:肯德基不香了? 9月10号,百胜中国(肯德基母公司)正式在港交所挂牌。在之前的IPO中,百胜中国拟全球发售4191.07万股股份,刊行价定为412港元。这个刊行价刷新了港股市场的新高,可以看出百胜中国信心十足。出乎意料的是,上市当天收盘时股价跌到了390.2港元,低于预期。 图片cr网络 作为中国第一大餐饮企业,百胜中国已经在全国拥有凌驾一万家门店,手里更是握有肯德基这张王炸,为何会在本钱市场遇冷呢? 01 百胜中国怎么了?

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肯德基不香了? 9月10号,百胜中国(肯德基母公司)正式在港交所挂牌。在之前的IPO中,百胜中国拟全球发售4191.07万股股份,刊行价定为412港元。这个刊行价刷新了港股市场的新高,可以看出百胜中国信心十足。出乎意料的是,上市当天收盘时股价跌到了390.2港元,低于预期。

图片cr网络 作为中国第一大餐饮企业,百胜中国已经在全国拥有凌驾一万家门店,手里更是握有肯德基这张王炸,为何会在本钱市场遇冷呢? 01 百胜中国怎么了? 从百胜中国公布的招股书,可以看出一个很明明的成长趋势:肯德基对营业额的孝敬占比连年上升,必胜客对营业额的孝敬占比连年下降,其他品牌加起来都不能拥有姓名。展开全文 我们看着肯德基的营业额占比,从2017年的65.2%、2018年的67.6%、2019年的68.8%,上升到截止2020年6月30日的70.5%。对于百胜中国来说,这个比例越来越差池劲。

与其说肯德基越来越优秀,不如说迟迟没有第二个品牌站出来负担盈利责任。图片cr百胜中国招股书 1 眼下必胜客谋划状况不抱负 前段时间,美国必胜客的特许经销商NPC破产了,在破产申请文件中,NPC给必胜客下了一句经典评价:菜单创新下降,缺乏清晰的久远计谋,品牌辨识度随之进一步下降。这句评价,同样合用于中国必胜客。

自2014年首次增长率跌到呈现负数之后,必胜客再也没能迎来好动静。2015-2019年,继续跌。直到2020年第二季度,必胜客的销售额降幅已经来到了12%。

虽然在中国品牌网评选的披萨排行榜上,必胜客依然处于第一名,可是身后虎视眈眈的达美乐和棒约翰正在拉小差距。图片cr中国品牌网 是延续21世纪初,把必胜客奉上顶峰的高端西餐厅的路线,还是改走时下更受接待的性价比亲民路线,必胜客必需尽快做出决定。究竟,消费者不会等候,本钱市场更不会等候。

2 将来看不到新品牌盈利但愿 只有在百胜中国的官网上,你才能意识到本来它除了肯德基和必胜客另有此外牌子。像小肥羊、东方既白,另有本年4月初刚收购的黄记煌,都属于中餐事业部。怎么说呢,在竞争猛烈的中式餐饮中,这些品牌并没有明明优势。图片cr百胜中国官网 值得一提的是,百胜中国又双叒叕对准了中国的咖啡市场,与意大利咖啡品牌Lavazza组建了合伙公司,要在中国配合运营Lavazza咖啡店。

今朝,第一家Lavazza咖啡旗舰店开在了寸土寸金的上海静安区,人均50+,走的是精品咖啡路线。这条路线可否走得通,还需要时间证明。整体来说,百胜中国旗下的西餐成长还算顺利,中餐业务则平平无奇。

肯德基和必胜客孝敬了凌驾九成业绩,新品牌迟迟造就不出来,单一的营收布局很难让人一直保持信心。02 肯德基不香了? 在百胜中国递交的招股书中,另有一个值得注意的数据,肯德基同店销售额持续三年增速下降。2018年下降2%,2019年下降4%,2020年上半年下降11%(有疫情因素),这意味着肯德基单店营业能力在下降。肯德基的营收增速放缓,对消费者的吸引力下降,是最让百胜中国惧怕的信号。

图片cr百胜中国招股书 除了数据,肯德基在社交媒体上的争议同样存在。在知乎上有一个问题,“有没有以为跟麦当劳比起来,肯德基越来越难吃了?”,下面有2010条豪情吐槽。图片cr知乎问题截图 许多答主都把本身放弃肯德基,转投麦当劳的原因写了出来,八弟总结了一下,主要是这几个雷点: 1)分量肉眼可见识变小了,同时代价没有降,这就导致花了许多钱却没有吃饱; 2)比起麦当劳的5元汉堡、免费汉堡、12元套餐,肯德基的优惠勾当看起来更像清库存,力度不大; 2)花里胡哨的新品不少,没几个好吃的; 3)好吃的单品频繁下架,酿成了限量回归(重点提名嫩牛五方)… 在许多人印象中,肯德基的标签已经酿成了“吃不起、吃不饱”,花好几十元吃个热量巨高的汉堡可乐套餐,还不如吃中式连锁快餐呢。在招股书中,百胜中国提到打算将45%的融资用到门店扩张上。

截至2020年7月,肯德基在全国的门店已经凌驾6700家,可以预见的是,将来这一数字会更快增长。一二线都会门店肆设得差不多了,肯德基开始注重往三线及以下都会“下沉”了。它打算在河南省选择28个县开“小镇模式”店,第一站就选择了河南封丘县(2020年刚取消国度级贫困开辟重点县),可见肯德基“下沉”的刻意。图片cr网络 第一家“小镇模式”店在上个月已经开始营业了,肯德基这一模式可否盈利,对百胜中国至关重要。

CareerBuddy逐日公布原互联网/咨询/金融/四大/财会/快消行业等行业干货、资讯、实习信息和独家公然课等原创文章。如涉及投稿、转载、版权等相关问题,请实时接洽我们(vx:CBDyumi)。03 几次回归的中概股 许多同学第一次知道中概股的观点,还是因为“瑞幸咖啡给中概股带来致命冲击”这类不停发酵的新闻。

图片cr网络新闻 而让许多人没想到的是,百胜中国同样属于中概股的一员。4年前,拥有必胜客、肯德基在中国大陆独家谋划权的百胜中国完身分拆,以独立企业身份在美国上市。

可以说每年除了定时上交特许谋划费外,百胜中国不受母公司影响。这里我们科普一下,到底什么是中概股呢? 所谓中概股,全称中国观点股票,是对所有海外上市的中国股票的统称。

比力着名的中概股有我们熟悉的阿里巴巴、京东、百度、拼多多等,它们都选择了在美国上市。中概股有两种: 1.在中国大陆注册,但在外洋上市的公司的股票。2.在外洋注册,可是主体业务和关系在中国大陆的公司的股票。

跟着中美关系的日渐紧张和中概股前段时间几次遭遇的中概股信任危机,让越来越多在美上市的中概股回流,选择回港股二次上市。而港交所成熟的政策,好公司更容易得到较高市盈率等优势,城市让回归的中概股拥抱新的春天。

如此看来,这次回归对百胜中国和肯德基,仍然是一次大的时机。返回,检察更多。


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